普洱市茶产业发展的“凤凰涅槃”·统一认识篇

突出支柱地位  擦亮金字招牌

——普洱市茶产业发展的新探索新路径①

普洱日报讯(记者  苏建春  张国营)   茶产业是普洱规模最大、覆盖最广的农业产业，是全市的第一支柱产业，是普洱衣食万户的大产业、大民生。以低氟普洱茶进藏为开端，以普洱市第五次党代会召开为标志，普洱茶产业发展进入新阶段。市第五次党代会报告提出，突出茶产业第一支柱产业地位，以低氟普洱茶进藏为契机，深入实施有机茶园建设、名企名牌培育、目标市场开拓、茶旅融合发展战略，把精深加工做强，把企业品牌做响，把目标市场做大，把茶旅融合做活，进一步擦亮普洱茶金字招牌。

一次次刷新认识

一步步凝聚共识

在头脑风暴、观念碰撞中刷新认识，在知行合一、具体实践中凝聚共识。

2021年8月27日，全市重大项目推进会召开，强调要深入实施名企名牌培育战略、目标市场开拓战略、茶旅融合发展战略，从市场经济的角度深入总结普洱茶进藏的经验，推动市场、产业、产值的良性循环，打响世界一流“绿色食品牌”。2021年10月30日，全市普洱茶产业发展务虚会议召开，与会人员聚焦全市普洱茶产业发展中存在的困难问题和做大做强茶产业方法路径等内容，谈思想认识、谈见解看法、谈规划部署。会议强调，要深入贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，特别是在福建考察时提出的“做好茶文化、茶产业、茶科技这篇文章”的重要指示精神，按照市第五次党代会的部署要求，以务实思想、实际行动、高效组织，推动全市普洱茶产业健康发展。2021年11月2日，市委常委会工作例会强调，要树牢“一盘棋”的大局观念，全市统一框架、统一步调打造“普洱茶”金字招牌，加快推进茶产业整合，积极开辟市场、开拓产能，不断提升生产工艺和管理水平，加快有机茶园建设，打造普洱茶文化平台和公共区域品牌。2021年12月2日，茶产业发展专题会听取全市茶产业发展情况汇报，强调要牢牢树立普洱茶是普洱市第一支柱产业和举全市之力打造普洱茶产业这“两个共识”，推动战略重组、产业重塑，用实际行动做大做强做优普洱茶产业。2021年12月7日，普洱茶品牌建设座谈会议强调，要牢牢树立普洱茶是全市第一支柱产业和举全市之力打造普洱茶产业这“两个共识”，坚持产业、科技、文化协同推进，在市场竞争中擦亮普洱茶品牌形象。2022年1月5日，市委五届二次全会召开，强调要坚定不移把茶产业作为第一支柱产业来抓，站在建设国家品牌、世界品牌、民族品牌的高度谋划咖啡产业发展，把生物医药作为成长性最好的产业来培植，把生态旅游作为最具前景的产业来推进，统筹抓好肉牛、现代林业、清洁能源等产业，加快构建现代产业体系。

全市上下吹响了重新认识普洱茶产业发展的响亮号角，掀起了推动茶产业高质量发展的热潮，切实把茶产业发展作为“一把手工程”，组建市委、市政府主要领导任“双组长”的工作专班高位推动，统一认识、统一行动、统一步调，做到谋事“一盘棋”、干事“一股劲”、成事“一条心”，举全市之力做大做强做优普洱茶产业。

打造融媒体矩阵

讲好普洱茶故事

凝聚共识，宣传引导至关重要。

“做大做强普洱茶第一支柱产业，让全国人民喝上普洱茶，宣传工作的着力点在哪里?”2021年12月4日下午，市委宣传部主持召开普洱茶产业发展宣传策划会。策划会以文化沙龙形式，聚焦普洱茶产业发展，与媒体单位负责人、记者、编辑围坐一起，共同研究宣传策划工作。这场别开生面的普洱茶产业宣传“头脑风暴”，让与会的新闻工作者在内心深处形成了一个更加广泛、更加深刻的宣传共识。大家结合学习贯彻市委近期召开的茶产业专题会议精神，畅所欲言、直抒胸臆，既谈个人感悟，也说策划思路，以新的思考、新的形式呈现创意和思路。大家纷纷表示，要摒弃传统的宣传思维模式，用好传播心理学、采用传播新技术、拓宽传播新渠道，在完整而专业的策划方案中实现有效传播，以专注的态度、专业的追求、专心的品格，在创新和实践中推动深度融合，实现宣传方案和产业行为高度协调，宣传策划要做到饱含深情、充满热情，宣传措施更有活力、更接地气，宣传效果要引人瞩目、让人渴望。

2021年12月11日下午，市委宣传部时隔一周再次召开普洱市茶产业发展宣传策划会，围绕“如何发挥融媒体优势、创新融媒体手段、打造融媒体矩阵，为做大做强做优第一支柱产业，让全国人民喝上普洱茶提供可靠舆论“支撑”这一主题开展策划，既推动了普洱茶产业发展宣传的任务项目化、项目清单化、清单具体化，又理清了推动资源通融、内容兼容、宣传互融，加快媒体深度融合发展步伐的具体思路：立足普洱茶产业发展进入新阶段，紧紧围绕“让全国人民喝上普洱茶”的“一个愿景”，牢固树立茶产业作为普洱第一支柱产业和举全市之力打造普洱茶产业“两个共识”，聚力推进市场开拓、产业升级、基地建设“三个重点”，深入实施目标市场开拓、名企名牌培育、有机茶园建设、茶旅融合发展“四大战略”的责任担当。

按照策划，普洱日报社陆续推出“路在何方、凤凰涅槃、美好愿景”三大版块内容，形式包括系列深度报道、系列评论文章、多样融媒产品和栏目设计、直播活动等，充分彰显坐标定位、内容定位、传播定位、风格定位、受众定位;普洱广播电视台结合音视频的特点，以“一个广告、一组系列报道、一个MV”为线索，全媒体讲好普洱茶高质量发展的时代故事;《普洱》杂志社把握健康、科技、文化、财富“四个传播方向”，在更高层次、更大范围传播普洱茶文化。以融媒矩阵讲好故事，深化了对全市普洱茶产业发展所处的历史方位和发展阶段的认识，把准了舆论导向、主攻方向。

难得的历史机遇

崭新的奋斗征程

“这是难得的历史机遇，我们踏上了崭新的奋斗征程。”普洱茶产业发展进入新阶段，从职能部门到行业企业，都有了新的认知、新的行动。市茶咖发展中心、市农业农村局、市市场监督管理局等负责人纷纷表示，立足普洱茶产业发展进入新阶段，紧紧围绕“让全国人民喝上普洱茶”的“一个愿景”，牢固树立茶产业作为普洱第一支柱产业和举全市之力打造普洱茶产业“两个共识”，聚力推进市场开拓、产业升级、基地建设“三个重点”，深入实施目标市场开拓、名企名牌培育、有机茶园建设、茶旅融合发展“四大战略”，做优茶基地、做全茶标准、做强茶企业、做精茶加工、做活茶市场、做大茶品牌、做好茶平台、做深茶旅游。

普洱茶进藏作为具有里程碑意义的“大事件”，为部门提供了新思考、新路径，为企业提供了新机遇、新方向。大家纷纷认为，普洱茶成功进藏的经验告诉我们，处理好政府与市场、市场与产业、产业与企业之间的关系，按照市场的需求变化及时调整产品结构和经营策略，方能在瞬息万变的激烈市场竞争中赢得先机，立于不败之地;低氟普洱茶进藏工作不是“一单子”生意，更不是“一锤子”买卖，是普洱茶产业发展的一个重要起点和新的机遇，是普洱茶全产业链转型升级实现健康发展的强有力抓手，是为普洱茶产业发展破题开局，更是推动共同富裕的务实举措。近日，市委主要领导深入各县(区)的产业项目一线，督导调研产业发展，景东东来茶业有限公司、景东茶仓茶业有限责任公司等企业负责人，都难掩普洱茶进藏带来的喜悦：“普洱茶进藏为企业打开了一道新的大门，开拓了大众消费市场，让更多的人来买普洱茶，给产业带来重塑重整的历史机遇。”景谷县多上果汁饮品有限公司积极融入全市普洱茶产业发展战略，积极开展快消茶饮品研发，打造有质量、有销量、有流量的果茶饮品，拓展普洱茶产品的外延和内涵，既锁定目标市场，也扩大产品市场。

有知才有行，有行才显知。从全市上下“一盘棋”“一股劲”“一条心”的热烈局面来看，立足新阶段，新共识已经凝聚并达成，一幅产业发展新画卷正舒展开来。

本文来源：《普洱日报》