本网讯    随着经济社会的高速发展，生活节奏随之加快，传统的饮食习惯正在发生巨大的变化和颠覆。以茶为例，饮茶的群体构成在变化，饮茶的习惯也在变化。传统式的制茶、售茶自然无法满足新时代、新形势的消费需求。“伴手礼经济”应运而生，以好用、好看、好拿的特点契合着当下的消费需求。推动茶产业发展，不能忽视伴手礼经济的引擎作用，做好伴手礼这篇特色“文章”，才能做好茶产业发展这篇大文章。

发展伴手礼经济，必须有全产业链思维。当前，普洱市伴手礼经济势头正劲、风头正猛，优质生态的茶产品为这一经济提供了坚实基础。但也必须看到，在产业链的其他环节还存在短板，比如伴手礼的包装设计和生产。产品过硬是伴手礼的基本要求，精致的包装也是伴手礼的关键要素。小小一张包装纸、一个包装盒，往往能够起到锦上添花的市场效应，但绝非轻而易举就能设计和生产出来，而是需要专业人才的参与运作。

而我们正是缺少这样的设计人才和生产机构。就目前而言，好产品要想获得消费者青睐的外包装，就必须求助于外地和他人，这就很容易增加沟通成本和经济成本，费尽力气可能也只是差强人意，只能将就，而无法讲究。这也是很多本土企业在打造伴手礼时遇到的现实问题，要么因为量的方面无法达成共识而被拒绝制作，要么因为质的方面不能尽善尽美只能退而求其次。总之，一张小小的包装纸成为发展的“拦路虎”。

如果将伴手礼经济比作一篇“文章”，那么必须摒弃做“半首诗”的观念，认为只要产品够好，坚守传统即可，抱持着“酒香不怕巷子深”的心态，将伴手礼经济当成小打小闹，不用太重视，从而忽略了伴手礼经济也有产业链的上下游需求。

实际上，产品和包装的每一个环节都至关重要，忽略任何一个环节，都只能是“半首诗”。这“半首诗”哪怕都是“佳句”，仍旧不是一篇完整的“佳章”。我们的伴手礼经济就处于一个有佳句而无佳章的发展阶段，全产业链尚未健全完善，尤其包装环节是一个很大的弱项，缺乏本土化、专业化的团队来做好这件事。

这是需要引起重视的问题，不然就会被绊在一张包装纸上裹足不前。这也是完善产业链、推进大众创业的一个方向，只要足够用心，一定能在佳句的基础上再赋佳句，成为产业强大的完整佳章。(张国营)

本文来源：《普洱日报》