△红红的咖啡豆，火火的日子。 （孟连县融媒体中心提供）

普洱日报讯(记者  臧灵)   5月23日，第十八届、第十九届中国电影华表奖颁奖典礼举行，普洱咖啡主题电影《一点就到家》荣获第十九届中国电影华表奖优秀农村题材影片奖。

中国电影华表奖是中国电影政府奖，由国家电影局主办，并组织评选及颁奖。

电影《一点就到家》由中共北京市委宣传部、中共云南省委宣传部联合摄制，阿里巴巴影业(北京)有限公司、中国电影股份有限公司、北京嘉映春天影业有限公司、云南民族电影制片厂等单位出品。

电影《一点就到家》取景普洱市澜沧拉祜族自治县，以普洱咖啡为主题，讲述了3个性格迥异的青年因不同缘由从大城市回到云南古寨开启创业旅程，最终闯出一片天地的故事。

影片上映后，口碑一路向好，在各个平台均获得一致褒奖。

电影中的三位年轻人通过自己的努力，将普洱咖啡推向了世界。而这部电影的热映，也打破了圈层界限，将普洱咖啡带入大众视野，在多个电商平台成为热销产品。

2020年10月4日，在淘宝全网热榜上，话题“云南咖啡一点就到家”，以70多万的搜索量冲进了淘宝热榜，据当时的天猫相关数据显示，中秋国庆假期里，“普洱咖啡”关键词搜索排第二，而在电影播出前，“普洱咖啡”进到前10都很困难。而微信指数上，“普洱咖啡”这个关键词的指数，也在电影上映后成倍攀升。

电影《一点就到家》全景展示了取景地澜沧县惠民镇景迈山的无限风光，让看完电影的观众纷纷表示想来普洱看一看美景、尝一尝普洱咖啡“远山树林的味道”。

普洱市与世界著名的咖啡种植地哥伦比亚处于同一纬度区，是世界上最适合咖啡生长的地方之一，被誉为“阿拉比卡的天堂”。普洱栽培咖啡已有100多年的历史，1988年开始产业化、规模化种植，目前，已成为中国种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区和咖啡贸易的主要集散地，被誉为“中国咖啡之都”。

普洱咖啡以“浓而不苦、香而不烈、略带果酸”的独特风味被赞誉为“质量最好的咖啡”之一，被国际咖啡组织(ICO)认定为一类产品。2017年3月，普洱咖啡以111.36亿元的品牌价值成为中国农业区域品牌价值10强，2020年普洱咖啡入选中欧地理标志协定首批保护名录。

“电影《一点就到家》的上映，让全国人民重新认识了云南咖啡，吸引着消费者对中国咖啡原产地的向往，对整个咖啡市场具有巨大的推动作用。”普洱市茶咖发展中心市场品牌科科长张勇说。

《一点就到家》电影的主旨不是企图让人们逃离生活，而是鼓励人们回归内心，找到自己真实的向往并坚持下去。影片中，三个青年三种身份，三个角色三个目标。因不同境遇相遇传统乡村，在一个远大志向和悲壮乡愁的双向作用下立志改变乡村面貌，因“普洱咖啡”的研发成功实现了他们的人生价值。

近年来，在普洱从事咖啡行业的年轻人越来越多，对此，普洱市委、市政府高度重视青年创新创业，有力推进“创业之城”建设，通过举办“咖啡之星”专场直播带货培训班，以及与咖啡有关的各类竞赛，培养青年咖啡人才，为普洱咖啡产业发展注入新鲜“血液”，促进“普洱咖啡”转型升级发展，助推乡村振兴战略深入实施。因此，该影片受到年轻人的追捧，特别让普洱本地从事咖啡行业的年轻人从中找到了共鸣。

“这部电影对普洱咖啡的宣传起到了十分重要的作用，同时也丰富了普洱咖啡的多元文化，让更多的人认识到普洱有咖啡，让更多咖友走进普洱咖啡产区。”普洱野鸭塘河谷庄园(至域咖啡)负责人杨鸿简说。杨鸿简家中自父辈开始便从事咖啡豆种植，他大学毕业做了七八年老师后，转行投身于咖啡事业，开始专注于大开河咖啡的产教融合及精品咖啡品牌的塑造、咖啡文化的推广，致力于将野鸭塘河谷庄园打造为一个集咖啡繁育、科普、研学、文旅为一体的综合性庄园。

云南普洱北归咖啡公司咖啡师肖俊霖说：“影片中，三位年轻人回乡创业，追逐梦想，永不放弃的精神激励着我。在三位年轻人的努力下，普洱咖啡走向世界，带动了乡村旅游的蓬勃发展，村民们致富了。作为一名在普洱土生土长的年轻人，我也非常热爱咖啡，并以影片中的三位年轻人为榜样，树立了目标，一直努力学习咖啡相关知识，提升冲泡技艺，致力于让更多人士了解普洱咖啡、爱上普洱咖啡。”

近年来，普洱市不断扩大“普洱咖啡”品牌宣传影响力和知名度，推动“普洱精品咖啡”成长为一张靓丽的产业名片和“可以喝的”城市名片，同时，也推动了普洱咖啡庄园的快速发展，涌现出爱伲咖啡庄园、天宇咖啡庄园、来珠克咖啡庄园、北归咖啡庄园、金树咖啡庄园、野鸭塘咖啡庄园、林润咖啡庄园、小凹子咖啡庄园、漫崖咖啡庄园等10多家发展较好的咖啡庄园，其中爱伲咖啡、天宇咖啡和来珠克咖啡3家庄园被认定为“2022年云南省首批精品咖啡庄园”。据摸底调查，目前，普洱市共有咖啡庄园24家(包含正在建设的17家)。

目前，普洱已成为中国种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区和咖啡贸易主要集散地，被誉为“中国咖啡之都”。2022年，全市咖啡种植面积为67.9万亩，产量5.57万吨，综合产值50.45亿元，规上企业11家，咖农25.67万人。2023年一季度，预计实现咖啡生豆产量4.13万吨，实现综合产值30.19亿元。

本文来源：《普洱日报》