多姿多彩的民族文化。 (澜沧县融媒体中心提供)

普洱日报讯(记者  付颖)   普洱是一座城市的名字，也是一盏茶，一杯咖啡，一幅画，一种文化。

一座文明丰碑凝聚的磅礴力量，让民族团结之花大放异彩;一块神奇绿洲演绎的天地人和，让世人感受“世界的天堂、天堂的世界”的魅力;一片柔美绿叶成就的生命之饮，沉淀着厚重茶文化的岁月陈香;一粒魔幻香豆引领的时尚生活，掀起行业和文化新风潮;一幅套色木刻展现的多彩世界，让刀尖上的艺术走向世界……

长期以来，普洱市以民族团结文化、生态文化、茶文化、咖啡文化、绝版木刻文化“五朵云”为依托，以保护利用为抓手，着力推进“文化+”“非遗+”跨界融合、协同发展。2023年9月17日，“普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶主题世界文化遗产，普洱交出了一张高质量的成绩单，为全市文化产业高质量发展注入新动能。

跨界破圈

“文化+”催生新兴业态

普洱依托特色文化资源，聚焦个性化、多样化、有文化味的消费需求新趋势，以“文化+”打造产业新业态推动文化产业融合发展。

打造“文化+旅游”新模式。围绕普洱旅游城市建设，丰富“文”内涵，提升“旅”颜值，全力打造文化旅游消费新场景、新业态。今年以来，先后举办了“我们一起走过：因为爱的表达·1314·520”、普洱“山水童话”夜市、“景迈山之夜”音乐会等主题活动以及墨江国际双胞胎节、孟连首届牛油果节等文旅活动，营造出文旅消费浓厚氛围。

打造“文化+茶咖”新业态。以“茶咖”为媒，加快推进茶旅深度融合发展，高质量推进景迈山茶林文化景区建设，推出一批茶园综合体、茶园营地、茶庄园，不断提升普洱茶文化知名度;打造一批具有普洱特色的现代休闲体验观光咖啡庄园，推进普洱咖啡小镇、普洱咖啡会客厅等一批文产项目建设，让更多游客在一杯普洱咖啡里遇见“诗和远方”。

打造“文化+创意”新产品。将特色文化与现代文化创意产业相结合，研发出的唱片茶、普洱咖啡灰碟包等一系列吸睛的文创产品。为庆祝“普洱景迈山古茶林文化景观”成功申遗，打造推出纪念茶“鼎和景迈”，让消费者品饮可以喝的世界遗产。

古韵新生

非遗展现无限可能

普洱不断提升非遗保护水平，积极探索出了“非遗+”的非遗传承新模式、新路径，使古老的非遗在新时代绚丽绽放。

保护非遗之美。坚持保护传承为先，建立完整的国家、省、市、县四级保护名录体系和数据库，提高非遗保护的能力和水平。全市已建有各级非遗代表性名录747项、代表性传承人1251人、民族传统文化保护区24个、传承基地54个。普洱茶(贡茶)制作技艺获联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录项目“中国传统制茶技艺及其相关习俗”证书。

展示非遗之美。2021年，云南省首个“非遗客厅”落地普洱，并入选《中国非遗保护大事记(2021年)》。“非遗客厅”以宣传、引导市民游客了解普洱非遗为目的，并以“非遗+展、演、游、购”等形式，推动普洱非遗更便捷地走进寻常百姓家。

绽放非遗之美。积极探索“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+街区”的非遗传承新模式，全市共设立非遗工坊29家、非遗客厅2个。茶马古城、那柯里茶马驿站、娜允古镇、老达保4个项目入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。

擦亮名片

文化品牌更加璀璨夺目

普洱深入挖掘深厚文化底蕴，持续打造文化品牌，树立文化形象，城市的知名度和美誉度不断提高。

景迈山文化品牌“立”起来。抓住“普洱景迈山古茶林文化景观”成功申遗的机遇，积极挖掘文化遗产的多重价值，谋划好“茶+旅游”“茶+健康”“茶+生活方式”等融合发展，助力“世界的普洱·中国的茶”品牌打造。

茶咖文化品牌“靓”起来。打造区域品牌、全方位宣传，让“普洱味道”走出去，普洱茶文化拉萨传播中心在拉萨挂牌成立，普洱咖啡成为一线城市咖啡馆的甄选咖啡……“普洱味道”正席卷全国，“让全国人民都喝上普洱茶”“让普洱咖啡香飘世界”的品牌理念正逐步成为现实。在普洱，丰富的文化品牌活动层出不穷，让市民和游客获得最佳消费体验。

绝版木刻品牌“活”起来。绝版木刻作品先后在多个国家和地区展出推介，文化内涵和品牌形象不断发展丰富。“中国农民绝版木刻第一村”——宁洱哈尼族彝族自治县同心镇那柯里村，通过出售绝版木刻作品，拓宽了群众增收渠道。

民族文化品牌“火”起来。荣获第十九届群星奖的群舞《摆出一个春天》在2022虎年春晚上惊艳亮相，歌舞《火火的佤山》荣获国家文化和旅游部“群星奖”比赛观众最喜爱节目奖……多姿多彩的民族歌舞展示了新时代普洱文化新形象。

文化为底蕴，产业添活力。今日的普洱，在全方位推动高质量发展中乘势而上，给文化“加码”向美而行，为产业“赋能”向新而进。

本文来源：《普洱日报》