本网讯 江城“牛体彩绘”在第七届中老越三国丢包狂欢节暨2023年中老越三国(普洱)边境商品交易会上火爆出圈，全网阅读量超9.2亿人次，成为江城享誉中外的一张亮丽名片。今年2月，市委书记李庆元到江城哈尼族彝族自治县调研，对江城县以牛体彩绘为纽带，一体推进牛文化、牛旅游、牛产业融合发展的经验做法给予充分肯定，强调要深入挖掘江城文化、资源和区位优势，做活牛文化、做火牛旅游、做大牛产业，打响“牛饮三江·象往生活”江城文旅IP。

江城县被李仙江、曼老江、勐野江三江环绕，与越南、老挝两国接壤，生态良好、区位独特、风景优美，可谓文旅佳地。文旅是注意力经济，首先要吸引大众注意，进入大众视野，才会有人气基础。祖国有那么多大好河山，不同地方有不同之美，为了宣传各自之美，大家都在使尽解数卖力宣传，希望受到青睐。众多大美之中，别人要怎么才能看到你，为什么能看中你?

这就涉及文旅IP与符号的问题。互联网界的“IP”可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称，即此时的IP更多的只是代表智力创造的著作版权，比如发明、文学和艺术作品一类。进一步引申来说，能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP。IP是一种标志，一个有代表性的名词。

立足文旅领域，IP可以打破地域局限和束缚，吸引更多地域的流量和关注。作为边地城市的江城，若想在文旅发展大潮中出圈，除了生态、城建、服务等硬实力，还必须打造出具有标志性、代表性的文旅符号，让人一看就被吸引、就能记住，成为流量的牵引力，最终转化为文旅产业发展的支撑力。

全网阅读量超9.2亿人次的流量数据是经过实践检验的IP前提，大众的注意力和兴奋点在江城的“牛”身上，人们喜欢看，愿意看，并想通过线上观看变为线下体验，从隔着手机到身临现场。这构成了文旅产业发展的实践逻辑，是我们趁热打铁、乘势而为的大好时机。“牛”是江城文旅IP的一个突破点，这也回答了“为什么是牛”的问题。

9.2亿人次的数据并非偶然，牛在中国具有特别意义，它是精神与文化的象征，国人对于牛有着深厚的情结和寄托，很多文艺作品都对牛进行赞美。江城的“牛体彩绘”让农耕文明的耕牛走进现代文明的殿堂，打通了传统与现代、正统与时尚、内容与形式、厚重与趣味的界限，触发了集体情怀，吸引了大众注意，这就是“为什么能牛”的深层原因。

当众多文旅局长们策马奔腾宣传美景的时候，江城的“牛”IP只要“深耕”打造好，文旅产业奔腾的速度不会慢，还会带来更多惊喜。(张国营)

本文来源：《普洱日报》