普洱日报讯(记者 王福蓉) 在澜沧拉祜族自治县景迈山，全球首个茶主题世界文化遗产持续吸引着游客、茶商、茶文化爱好者慕名前来;在普洱中心城区，周末市民文化节活动人流如织;在宁洱哈尼族彝族自治县，那柯里、民族团结誓词碑、普洱山云海、困鹿山古茶园成为网红打卡景点;在思茅区南屏镇，“一杯云南”义工平台吸引了来自全国各地的咖啡义工探源普洱咖啡……人们在领略普洱如诗如画的风景时，也体验了普洱独特的文化魅力，文旅产业“热度”加速转化成群众幸福生活“温度”，可谓游在普洱“样样好”。

近年来，普洱紧紧围绕省委“3815”战略发展目标，深入践行作风革命效能革命，依托中老铁路，推进旅游城市建设，做好普洱中心城区、景迈山两篇文章，促进文旅产业高质量发展。2023年，全市接待游客5001万人次，实现旅游收入586亿元，分别增长16.7%、30%。

擦亮文化底色

提升文旅产业“热度”

文化是旅游经济竞争的核心，普洱持续在打造城市文化名片上发力，把茶咖文化融入城市规划建设，做好山水、园林、人文三篇文章，用活文化符号，打造文化地标，通过将普洱特色文化与多元活动、项目结合，深化文化内涵的同时，推动文旅产业不断提质增效，让全国乃至世界看见普洱的魅力，打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌。

聚焦融合发展、品牌创建，推进文旅重点项目建设，推动消费场景多元发展。依托茶咖、景迈山、茶马古道、亚洲象IP等资源，不断推进旅游城市建设。承办国际旅交会普洱专场，举办咖博会、三国丢包节等系列活动，打造爱的主题街区、入也咖啡原产地文化集市等，建设城市茶空间，中心城区咖啡店达257家，“左手咖啡右手茶”成为消费新风尚。同时，把握周末游新趋势，打造“香遇普洱”周末市民文化节系列活动，让游客周末来普洱品千年茶韵、觅一城咖香、赶非遗集市、看文化大戏、游绿水青山，推动普洱旅游城市建设全面提挡加速。周末文化讲座邀请各个领域的专家学者同市民朋友们分享和交流，围绕突出文化特色、做好文化服务、打造文化普洱，进一步实现以文化人、以文惠民、以文润城。

推进创新创优

增加群众幸福生活“温度”

大力推进旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优，顺应旅游消费大众化、出游个性化、需求品质化发展趋势，构建更多体验式、沉浸式文旅消费场景，加快文旅产业转型升级。完善公共文化服务，不断增强普洱文旅的影响力和吸引力。

通过充分挖掘乡村旅游资源，把丰富多彩的民族文化、茶咖文化等作为特色休闲体验游内容，积极打造茶咖消费场景，不断丰富特色住宿、餐饮、农事活动、体验馆、文创产品等旅游业态。发展体育赛事、森林康养等旅游业态，打造茶马古道、景迈山茶文旅等精品旅游线路，推进普洱茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合发展。

宁洱磨黑古镇、江城勐桑洛小镇创成4A级旅游景区，淞茂滇草六味中医药博览园获评国家工业旅游示范基地，澜沧县帕哎冷古茶庄园入选全国甲级民宿，那柯里等8个村入选全省最美乡愁地，思茅区茶马古城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

活力迸发的文旅市场，丰富多彩的文旅产品，不断涌现的文旅融合新业态……普洱努力以优质的文旅产品供给诠释“有一种叫云南的生活”。

本文来源：《普洱日报》