普洱日报讯(记者 李超 于飞 陈景锋)接待游客40.2万人次，同比增长33.52%；实现旅游收入3.38亿元，同比增长184%；景迈山相关搜索量在携程网环比增长161%，在美团的搜索量同比上涨了500%……

自2023年9月17日普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功以来，作为全球首个茶主题世界文化遗产，千年景迈山人气攀升，掀起了旅游热潮。

回顾过去一年，景迈山在保护管理、文化传承和发展利用等工作上，始终坚持“山上保护、山下发展、茶旅融合”“山上做减法、山下做加法”和“游在山上、住在山下”的文化遗产保护利用和旅游发展思路，科学合理布局景迈山古茶林和澜沧拉祜族自治县惠民镇片区旅游发展空间，让山水之美与人文之韵更好地为发展增添光彩。

文旅深度融合

勾勒“诗和远方”

“景迈山申遗成功后，上山游玩的游客越来越多，我们酒店每个月的入住率都保持在80%以上，还有客人预订了2025年的客房，这在以前都是不敢想的事。”芒景村腊龙·云栖小筑客栈主理人刀岩亮这些天忙着精心布置客栈，为迎接国庆期间的游客做好准备。他说，客栈有客房15间，今年国庆期间的房间都已全部预订完了。为了让游客住得好、玩得好，山上的好几家客栈还抱团发展，为入住客人量身定制了景迈山深度游线路。

截至目前，景迈山共有客栈42家，可提供房间单间500余间。

申遗成功以来，景迈山效应持续升温，景迈山知名度和美誉度迅速提升，吸引了国内外大量游客纷至沓来。通过积极探索“农文旅”“农文旅+康养”等融合发展模式，大力开发世遗游、研学游、康养游、节庆游，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，芒景村被评为云南省金牌旅游村。旅游景区不断完善，新增景迈大寨栖云里观景台、神树咖啡等一批特色网红打卡点，一龄星空、茶墅里、携程度假农庄等一批精品酒店在建或建成运营，逐步丰富了景迈山旅游场景业态。主推景迈山定制游，逐步尝试建立深度游相关旅游产品，初步构建景迈山高质量旅游地接服务，完成一龄集团、楠书房、中茶集团、云南大学等研学团队地接服务100余场。景迈山秘境茶旅体验活动入选2023全国非遗与旅游融合特色活动典型案例，景迈山成功入选最美春茶园活动，并推出6条新茶饮茶文旅线路，景迈山茶林文化景区被评为省级绿美景区标杆典型。

来自西安的游客陈群告诉记者：“在景迈山，可以玩转全球首个茶主题世界文化遗产。这里非常漂亮，多种民族聚集，古建筑古朴有韵味，民风也比较淳朴，我们可以在这里寻找到‘诗和远方’。”

项目建设发力

添上“腾飞翅膀”

“我们积极构建‘山上原生态保护、山下开发利用’的空间发展布局。”普洱景迈山古茶林保护管理局局长、澜沧县委副书记张丕生介绍，山上以重要遗产地保护和文化体验场所为主，山下作为遗产价值综合展示、茶产业融合发展、旅游综合服务配套的区域，协调保护与发展的关系，实现山上山下互补演进、联动发展。

守护好绿水青山，才能换来金山银山。在景迈山走向世界的过程中，当地政府和保护管理机构不断提升和完善遗产地的基础设施，科学谋划一批契合国家和省投向的项目，精准对上争资争项。先后谋划景迈山项目7个、总投资72.59亿元，积极争取中央预算内投资、省预算内投资、地方政府债券、抗疫特别国债支持文化旅游项目4个11.59亿元。加速推进普洱景迈山古茶林世界遗产生物多样性保护与固碳增汇项目前期工作，争取将项目纳入国家库并争取法国开发署贷款4.66亿元。

随着惠民镇大型停车场、景迈山游客服务中心建成投入使用，景迈乡村振兴示范园、景迈古树茶小镇、茶马古窖、普洱茶加工仓储物流园区、景迈山客厅商业综合体精品酒店等项目启动建设，中旅、柏联、安缦、松赞等知名文旅企业进驻，新业态新场景新模式为景迈山农文旅产业高质量发展注入新动能的同时，还有力带动了惠民镇及其周边2600余名农民就业增收。

2024年1月5日，方物之外·阿百腊民族文化传习馆正式营业，是景迈山遗产核心区唯一一家综合体验式民族文化传习馆。传习馆店长助理、品牌经理程雨婷介绍，传习馆将把融入景迈山布朗族血脉的“古茶文化”进行传承弘扬，把当代人文艺术、设计等生活美学融入布朗族传统干栏式建筑民宿之中，为广大游客提供贴近自然、深入当地的服务和体验。

产业发展强劲

激发“澎湃动能”

“00后”仙金是景迈山上第一批开通抖音账号进行直播带货的茶农之一。每天下午4点，仙金便会穿上精致的傣族服饰，化上漂亮的妆容，通过直播间的镜头，带着粉丝穿过山林，走进古茶园，品咂无尽的“景迈味道”。

“申遗成功的消息公布后，直播间一下子涌入了很多的粉丝，现在一场直播能有5000元左右的营业额，直播卖出的茶叶已经占到了自家整体销量的40%。”仙金告诉记者，申遗成功让景迈山的价值不断显现，100多名外出务工的年轻人也返乡创业，开通网络直播，利用电商平台宣传景迈山，并将景迈山古茶和农特产品销往全国各地。

（图片由仙金提供）

一年来，在产业发展中，景迈山通过注册国家地理标志产品，打造“景迈山”“普洱景迈山茶”等茶叶品牌，茶叶价格稳步上涨，带动澜沧县干毛茶平均单价达到80元/公斤，全县茶叶种植面积增至45.15万亩，茶叶加工企业数量增至2119家，仅2024年上半年茶叶干毛茶总产量就达到14906吨，同比增长9.7%；综合产值达到40.16亿元，同比增长7%。

数字赋能茶产业转型升级，茶叶加工工艺不断改进，产品质量显著提高，小新寨全国首条普洱茶标准化、清洁化、智慧化、均质化加工生产线建成运行，智慧化茶园管理平台投入使用。对外合作持续加强，联名茅台集团启动“普茂号”普洱茶品牌打造，引进广州“八马茶业企业”开展产品研制合作，“云上景迈”普洱茶和“鼎和景迈”申遗成功纪念茶全球首发，中国普洱茶第一股澜沧古茶在港交所主板上市。

如今，越来越多年轻人选择留在景迈山，或是传承传统制茶工艺，持续提升茶叶品质；或是创新发展文创产业，延伸拓展茶产业链；抑或是加入直播带货行列，通过镜头向世界推介景迈山的好茶、好景、好文化。

本文来源：《普洱日报》