一、普洱非遗及宣传工作概述

普洱非遗涵盖众多领域，魅力独特。截至2024年，普洱市共有各级非物质文化遗产代表性项目名录747项。其中，国家级9项、省级50项、市级380项、县级308项。此外，普洱市还有非遗代表性传承人1438人、民族传统文化保护区24个、非遗传承基地25个、非遗工坊29家、非遗客厅2个、全国非遗与旅游融合发展优选项目4个。

在宣传工作方面，普洱市通过举办各类线下活动，如在文化和自然遗产日开展丰富多彩的非遗展示展演活动，吸引了众多民众参与，使人们亲身感受非遗的魅力；利用线上平台进行宣传展示，让更多人了解普洱非遗；借助非遗客厅等综合性场所，推出特色产品展示，推动非遗走进百姓生活等。

二、普洱非遗宣传存在的问题及提升空间

（一）渠道单一，内容缺乏深度。普洱非遗宣传主要依赖传统渠道，对新兴的社交媒体平台和在线旅游平台利用不足。同时，宣传内容未能深入挖掘普洱非遗的内涵和独特价值，还不能完全引起游客的情感共鸣。

（二）宣传目标受众定位不精准，缺乏互动与反馈机制。在宣传过程中，与游客的互动不足，无法及时了解游客的需求和意见。

（三）宣传活动缺乏连续性和系统性。宣传活动多为临时性、阶段性，没有形成长期、稳定的宣传机制。同时，与周边城市和旅游目的地的合作宣传不够，没有形成区域旅游品牌的合力。

三、助推普洱非遗宣传工作的建议

（一）拓展多元化宣传渠道，深入挖掘宣传内容内涵。加大对新兴社交媒体平台和在线旅游平台的利用，发布高质量、有吸引力的内容，吸引年轻用户的关注。与在线旅游平台合作，推出普洱非遗旅游产品和线路，提高曝光率和预订量。加强对普洱非遗的研究和挖掘，邀请专家学者、非遗传承人等参与，展现非遗技艺背后的文化价值和情感魅力，让游客产生共鸣。

（二）精准定位目标受众，制定长期系统的宣传计划。根据本地游客、周边城市游客、国内国际游客的特点，推出不同的宣传主题和产品，满足个性化需求。制定年度宣传计划，明确各个阶段的宣传重点和活动安排，保持宣传的连续性，持续吸引游客的关注。

（三）推动文旅深度融合，鼓励文创产品开发。深入挖掘更多具有特色的非遗项目，设计以非遗体验为主题的旅游线路，让游客不仅能参观景点，还能亲身参与非遗项目的体验。打造具有非遗元素的旅游纪念品、特色民宿等，为游客提供独特的旅游体验。举办文创设计大赛等活动，推出更多具有普洱非遗特色的优质文创产品，提升市场影响力。

（四）加强人才培养与交流。与高校和职业院校合作，开设与非遗相关的专业课程，培养具备专业知识和技能的宣传推广人才和非遗传承人才。举办培训班和研修班，邀请资深的非遗传承人和专家授课。设立激励机制，吸引更多年轻人投身非遗事业。积极参与国内外的非遗交流活动，展示普洱非遗的独特魅力，学习其他地区的先进经验。

（作者单位：云南省文史研究馆 杜娟）

本文来源：《普洱日报》